Le jeudi 27 février, pour la dernière de « Touche pas à mon poste », l'animateur disruptif a fait exploser les compteurs en termes d'audience. Alors que la chaîne ferme définitivement ses portes, sanctionnée par l’Arcom, C8 se place sur la première marche du podium, devant TF1, une performance rarissime pour une chaîne de la TNT. L’arrivée de Cyril Hanouna dans le groupe M6 révélée pourrait représenter une opportunité significative pour RTL Belgique.
Un raz-de-marée d'audience
La soirée d'adieu de Cyril Hanouna sur C8 s'est imposée comme un véritable phénomène médiatique, avec des chiffres d'audience qui ont dépassé toutes les attentes. La dernière partie de l'émission quotidienne, diffusée de 21h03 à 21h16, a rassemblé pas moins de 3,68 millions de téléspectateurs, représentant une part d'audience exceptionnelle de 18,4%. Ce score pulvérise le précédent record établi seulement la veille, mercredi 26 février, qui s'élevait à 2,82 millions de téléspectateurs pour une part d'audience de 14,6%. La première partie de l'émission, diffusée entre 20h23 et 21h03, a également atteint des sommets avec 2,74 millions de fidèles devant leur écran, correspondant à 13,5% de part de marché. L'animateur de 50 ans quitte ainsi, par la grande porte, l'empire de Vincent Bolloré (propriétaire du groupe Canal+ et de Europe 1), dont il n'a cessé de faire l'éloge, pour rejoindre un concurrent direct, M6.
Un levier de croissance potentiel
Ce transfert intervient dans un contexte où RTL Belgique a entrepris une refonte significative de son identité de marque depuis 2023, avec notamment le changement des noms de ses chaînes pour uniformiser sa présence (RTL Club remplaçant Club RTL, et RTL plug succédant à Plug RTL). Le groupe belge a repositionné RTL Club comme étant « la chaîne des sensations » et RTL plug dans le créneau du « feel good », deux orientations éditoriales qui pourraient trouver écho dans les nouveaux formats portés par Hanouna, la notoriété considérable de l'animateur en France débordant largement les frontières hexagonales pour toucher l'ensemble de la francophonie, y compris le public belge.
Un renforcement de l'attractivité publicitaire
La présence d'une figure aussi médiatique que Cyril Hanouna dans l'écosystème du groupe pourrait aussi renforcer l'attractivité globale des supports publicitaires de RTL Belgique. Les annonceurs belges opérant également sur le marché français pourraient être davantage incités à investir dans des campagnes transfrontalières coordonnées. L'expertise de l’animateur dans la création de moments télévisuels viraux et son habileté à générer de l'engagement sur les plateformes numériques représentent un savoir-faire dont pourrait bénéficier RTL Belgique dans sa propre stratégie digitale.
La capacité de l'animateur à capter l'attention d’un public jeune, particulièrement convoité par les annonceurs, s'inscrit parfaitement dans la stratégie de rajeunissement affichée par RTL Belgique avec le repositionnement de RTL plug. Les formats développés pour Hanouna sur W9 pourraient donc servir de laboratoire d'idées pour de nouvelles propositions éditoriales en Belgique.
Entre intégrité éditoriale et liberté de ton
Toutefois, l'exploitation optimale de cette opportunité nécessitera un équilibre délicat entre capitalisation sur la notoriété de l'animateur et des garde-fous garantissant l'intégrité éditoriale, afin d’éviter un renouvèlement des incidents controversés qui ont caractérisé son mandat dans la filiale de Canal+ et qui ont été sanctionnés sur C8, tout en respectant une liberté d’expression et de ton indispensable au débat. Certains animateurs et journalistes ont en effet menacé de quitter M6 à l’annonce de l’arrivée d’Hanouna. Cette résistance interne va devoir être habillement gérée par les dirigeants de M6 qui se préparent à intégrer une personnalité controversée, mais commercialement précieuse dans leur grille de programmes. Le groupe a donc promis un « contrôle » plus strict du contenu et de la structure des programmes de Cyril Hanouna, ainsi qu'une sélection minutieuse des collaborateurs et des commentateurs qui apparaîtront à ses côtés.
Affaire à suivre dès le mois de septembre prochain.